日前，第三方研究機構(gòu)Canalys發(fā)布了2022年第三季度全球智能手機市場報告。該報告稱，2022年第三季度，全球智能手機市場遭遇連續(xù)三季度下跌，同比下降9%。
其中三星通過大力開展促銷活動來減少渠道庫存，市場份額達(dá)到22%，領(lǐng)先于市場。蘋果是本季度前五名中唯一實現(xiàn)同比正增長的廠商，在市場低迷期間，由于市場對iPhone手機的需求相對具有韌性，蘋果以18%的份額進(jìn)一步提高市場地位。
Canalys認(rèn)為，消費者的需求對智能手機市場表現(xiàn)有較大的影響，廠商正在迅速調(diào)整以適應(yīng)嚴(yán)峻的商業(yè)環(huán)境。
對于大多數(shù)廠商來說，在市場需求不斷惡化的情況下，當(dāng)務(wù)之急是降低庫存積壓的風(fēng)險。7月，廠商面臨高水位庫存壓力，但由于積極折扣和促銷活動的開展，銷量情況從9月開始逐漸好轉(zhuǎn)。
廠商對新產(chǎn)品價格采取謹(jǐn)慎的策略，蘋果亦是如此，以避免遭到消費者的強烈抵制，因為現(xiàn)如今消費者對任何略微的價格上漲都非常敏感。
另外，Canalys分析師表示：到今年第四季度和2023年上半年，市場需求仍沒有改善的跡象，廠商必須與供應(yīng)鏈端協(xié)作，共同進(jìn)行審慎的產(chǎn)量預(yù)測，同時與渠道密切合作，以維持穩(wěn)定的市場份額。
進(jìn)入銷售旺季后，一直推遲購買新機的消費者會期待廠商推出大幅折扣和捆綁促銷活動，以及老一代設(shè)備的大幅降價。與去年的旺季相比，預(yù)計2022年第四季度的節(jié)日銷量表現(xiàn)較為緩慢但穩(wěn)定。然而，把第四季度視為市場復(fù)蘇的真正轉(zhuǎn)折點還為時過早。
在這一背景下，手機廠商在出貨量和產(chǎn)能上也保持謹(jǐn)慎，整體目標(biāo)或?qū)⑦M(jìn)一步調(diào)整。此前，蘋果就被傳出已取消今年的新款iPhone增產(chǎn)計劃。
而如今，蘋果確認(rèn)將對iPhone14Plus產(chǎn)能進(jìn)行收縮調(diào)整。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)DIGITIMESResearch的最新智能手機數(shù)據(jù)，蘋果2022年發(fā)布的四款iPhone14機型總出貨量有望達(dá)到7800萬-8300萬部，產(chǎn)量將達(dá)到8300萬-8800萬部，整體表現(xiàn)弱于2021年發(fā)布的iPhone13系列。
而據(jù)外媒最新的一則報道顯示，一家為蘋果、三星及國內(nèi)幾乎全部智能手機廠商供應(yīng)零部件的日本廠商，預(yù)計智能手機銷量下滑的趨勢將持續(xù)到明年。
從報道來看，這家日本智能手機零部件制造商曾預(yù)計2021年全球智能手機出貨13.6億部，但受主要市場銷量下滑影響，今年預(yù)計不到12億部。
這家日本零部件制造商的高管在接受采訪時表示，如果經(jīng)濟(jì)狀況好轉(zhuǎn)，消費者可能會愿意購買手機，即使是小幅升級，但他表示他擔(dān)心的是消費者等待更長時間才進(jìn)行升級。
另外，由于向幾乎全部主要的智能手機廠商供應(yīng)零部件，這家日本廠商對智能手機銷量下滑深有體會，他們的客戶面臨出貨量下滑，零部件出貨也受到了影響。
不過，外媒在報道中提到，即使全球智能手機需求下滑，蘋果依舊會是盈利最高的廠商，將拿走整個行業(yè)80%的利潤，遠(yuǎn)高于其他廠商。
從近年來蘋果供應(yīng)鏈的變化來看，中國是蘋果最大供應(yīng)地區(qū)，供應(yīng)商的比重整體處于高位，去年接近48%。今年10月初，蘋果公布的2021財年主要供應(yīng)商名單中，新增了7家來自中國大陸地區(qū)的廠商，有3家是A股上市公司。
此前根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球智能手機出貨量就減少至2.87億臺，出現(xiàn)明顯下滑。
如果把時間線繼續(xù)往前撥，你則會發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)動蕩和地區(qū)不確定性因素的影響下，全球智能手機市場開始萎縮，已經(jīng)連續(xù)三個季度出現(xiàn)了銷量下滑。
而這背后的原因首先是低迷的經(jīng)濟(jì)前景導(dǎo)致消費者推遲購買電子新品，從而優(yōu)先考慮其他生活必需品的支出。這可能會在未來一到兩年內(nèi)，繼續(xù)抑制智能手機市場發(fā)展。
此外，智能手機的更新力度變小，導(dǎo)致一部手機的使用周期進(jìn)一步延長，從之前的18到20個月，延長到了30個月甚至更長。
如果你仔細(xì)觀察過去兩年，會發(fā)現(xiàn)折疊屏的更新頻次開始加快，各家都先后推出了折疊屏手機。其次很多廠商開始發(fā)力平板，試圖借助這一產(chǎn)品線繼續(xù)試探iPad打造的市場。
最后是一款手機的銷售周期變長，無論是iPhone還是Android廠商的主流機型，都拉長了同一款SKU的售賣周期，無論是在自家平臺，還是線下以及線上渠道。
按照目前的進(jìn)展，預(yù)計到今年第四季度甚至是2023年下半年，市場需求仍不會有大幅度改善的跡象。接下來，手機廠商的寒冬，真的開始了。
