近年來，國潮勢頭迅猛。一項數據顯示，十年間，“國潮”搜索熱度上漲5倍。所謂國潮，是將中國元素和潮流元素相融合，并將其賦予載體，表達獨特審美主張的趨勢，尤其受到年輕一代的追捧和喜愛。貨架上以復古包裝為特色的今日鮮奶鋪，對漢服、旗袍進行改良后的新中式常服，各大傳統文化IP發起的花式跨界聯名……國潮的影子在生活中隨處可見，這不禁讓人好奇，為什么具有鮮明時代特征和傳統文化審美內涵的國風產品正在年輕群體中掀起潮流？

基因深處的文化呼喚

國潮的走紅，源自大眾對傳統文化回歸的呼喚，這是國人基因深處更為認同的審美體驗。馬面裙、襦裙等不同制式的漢服正成為年輕人掃街的日常穿搭，帶有十二生肖及日進斗金等中國元素的服飾、手機殼等成為年輕人的潮流新寵，各名勝古跡推出的文創冰淇淋成為互聯網上曬照打卡的新型社交貨幣……越來越多的現象表明，國潮已成為年輕人張揚個性的時尚追求。

而年輕人對國潮的喜愛和追捧，從系列文藝作品中亦能窺見一斑。改編自中國傳統神話故事《封神演義》的史詩級電影《封神第一部：朝歌風云》在豆瓣獲得了超110萬人評出的7.8分的優異成績，成為口碑佳作。可以說，在基因深處的文化呼喚下，國潮已貫穿年輕人生活的方方面面。

值得一提的是，《封神第一部：朝歌風云》的服飾配色和設計參考了永樂宮《朝元圖》。而永樂宮作為體現中國傳統文化的最佳載體之一，也在不斷探索和年輕一代溝通交流的更多形式——切入短視頻賽道，在抖音平臺建立官方賬號“永樂宮壁畫保護研究院”對永樂宮文化進行傳播；和“今日鮮奶鋪”發起聯名借助日消品快速出圈。永樂宮能夠成為一部制作考究的電影的參照，源于它所代表的中國傳統文化的正統性以及它所蘊含的極高的文化價值。

年輕一代的文化覺醒

永樂宮是國內唯一保存下來的一座元代官式建筑群，三清殿中的朝元圖更是以“東方藝術長廊”之美譽聞名海外。這座以神仙為題材的壁畫建筑博物館內有1005.68平方米的元代壁畫——更是神仙人物最多、單幅面積最大、保存最完整的壁畫藝術群，其繪制時間早于歐洲文藝復興，是中國古代壁畫的巔峰之作，即使在世界繪畫史上也是罕見的巨制，可謂是中國傳統文化的最佳載體。

隨著國力日益強盛，越來越多的年輕人認識并理解了中華傳統文化所蘊含的巨大價值，能夠以更加自信的目光看待世界，看待中國傳統文化，他們有信心和底氣從自身情感和喜好出發，去彰顯和表達自己的態度。

這一點在永樂宮IP運營者成琨的身上得到了印證。擁有漂亮履歷的成琨，放棄了世俗意義上光鮮亮麗的成功，選擇回到家鄉，成為永樂宮文化的傳承者。她的選擇正是年輕一代所思所想的一個具體體現。由此，年輕一代對中國傳統文化的認可和推崇可見一斑。

華夏兒女對中國傳統文化有著天然的情感鏈接，年輕人對國風的需求和對傳統文化的熱愛是存在于骨子里的，“文化覺醒”正在他們身上發生。可以說，國潮的走紅是年輕一代經歷“文化覺醒”后對傳統文化的價值產生認同所造就的必然結果。國潮品牌通過傳統文化與新時代要素的結合，讓幾百年乃至幾千年前的歷史跨越時空，以更生動、更趣味的形式走到大眾眼前，既彰顯出傳統文化的旺盛生命力，也成為了年輕一代展示民族自信、文化自信的具象表達。

1+1>2的新潮演繹

作為新希望乳業旗下的牛奶品牌，“今日鮮奶鋪”外部包裝設計上的紅藍主色調，以及推著自行車、身穿藍圍裙賣牛奶的叔叔和身穿背帶裙買牛奶的小姑娘的畫面內容無一不反映出它的復古國潮屬性。憑借敏銳嗅覺，今日鮮奶鋪精準覺察到了年輕一代的“文化覺醒”所包含的不凡意義——既能推動中國優秀傳統文化的傳播、傳承，塑造中國形象，還能借助跨界聯名為國有品牌賦予文化內涵。懷揣對傳承傳統文化的一致追求，今日鮮奶鋪與永樂宮進行了跨界合作，用神仙滿足年輕人對美好未來的寄托，并將美好愿望和中國文化進行鏈接，為讓更多人深層次感受和領略傳統文化做出了優秀示范。

2023年9月，今日鮮奶鋪邀請《朝元圖》中的“月神、財神、福星、祿星、壽星、文昌帝君和28星宿”組團為今日鮮奶鋪代言，并創造“今日有鮮氣，所愿皆如意”的話題。這一創新的營銷舉措不僅滿足了年輕一代對于國潮元素的審美需求，更在情感上契合了他們“脫單”“財旺”“順遂”等諸多美好期待。

而后，今日鮮奶鋪持續創新合作形式，不僅在傳統節日的營銷活動中融入財神降臨直播間、月神中秋送祝福、福祿壽新春限定瓶等環節，還與中國郵政一起聯名發售1000套紀念郵票，并在新希望乳業第十屆牛奶粉絲節中開啟神仙花城巡游。

此外，小年之際，今日鮮奶鋪還在廣州圍繞永樂宮精心策劃了一個“移動的博物館”，通過主持人講解永樂宮各神仙的故事、永樂宮相關文創周邊、永樂宮壁畫展示等，激發年輕人對永樂宮的好奇和關注。而在正月初一至初三的龍年新春之時，今日鮮奶鋪將攜手永樂宮開啟#在永樂宮過大年系列文化活動，通過神仙多巴胺走秀、神仙Cosplay、財神樹許愿等打造一場兼具東方美學和新鮮潮流的文化盛宴，今日鮮奶鋪還邀請一眾傳統文化愛好者前往永樂宮，近距離感受和學習永樂宮文化，并把永樂宮各神仙對新一年的美好祝福，傳遞給每一個心懷期待的人。

從品牌價值觀視角來看，這場聯名營銷，一方面展示出了今日鮮奶鋪作為國貨品牌的文化自信，以及品牌在文化賦能下，完成了從回憶營銷到國潮文化價值的升級；另一方面也讓永樂宮借助牛奶這一日常的消費品為載體，用年輕人喜歡的方式在永樂宮文化和年輕人之間建立鏈接，讓其被更多年輕人看見和了解。

可以說，這是由今日鮮奶鋪、永樂宮和當代年輕人共同打造的國潮狂歡。通過今日鮮奶鋪開創的更豐富多元、更生動趣味的合作形式，年輕一代在一種輕松愉快的氛圍中，去感受、去認識了傳統文化，并在潛移默化中成為了傳統文化傳承的堅定力量。據電商數據，今日鮮奶鋪在2023年各個節點大促中成為抖音、天貓等平臺的鮮奶爆款榜TOP1品牌，這正是一項有力佐證。

再毋需贅言，深刻在中華民族骨子里的文化密碼正在復蘇，傳統文化中的精神、審美、價值追求正在深刻影響著年輕一代的選擇，并成為他們展現自我和個性化生活方式的鮮活表達。回到題目，我們為什么愛國潮？春江潮水連海平，海上明月共潮生。如此美，如此開闊，誰能不愛？

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