“年味為什么越來越淡了？”似乎已成為近年來臨近春節的“固定話題”。而網絡上有一句廣受點贊的答案是“不是年味淡了，是我們在忙碌中忽略了儀式感”。 生活需要儀式感，增強年味也是一樣。傳統習俗辦年貨、吃年夜花點心思增加新元素新玩法，傳統也能煥發新光彩。

抖音生活服務官方優選直播間「美味年貨日」洞察年輕一代過節訴求，聚焦傳統文化，聯合各地區年貨老字號開展「年貨福利大放送」主題直播活動，共同營造“團券到店置辦年貨，再現記憶中的春節儀式感”。2月7日直播當日，直播間高峰在線人數超4.8萬人，相關話題#年貨進入決賽圈 沖上抖音熱榜TOP7。

直播間以國風為核心設計元素，讓用戶一點進直播間就能感受到傳統文化的魅力，更聯動創意書法家、年畫家在官方直播間現場演繹和互動，賦予春節傳統“節目”新玩法，進一步為年味氛圍加碼。

一、創新國風直播間，沉浸式體驗為年味注入“新生機”

“老錢風”刮到中國，也逃不過本土化改造。2023年國風穿搭回潮，國風更被稱為東方老錢風，將中式元素與現代廓形雜糅的設計風格成為2023年末最受年輕人追捧的潮流。也是當下年輕一代民族自豪感大趨勢之下的顯性體現。借助傳統節日年輕化流行趨勢洞察，2月7日抖音生活服務官方優選直播間「美味年貨日」打造創新國風直播間，讓傳統文化與新媒體形式相結合，賦予過年方式“新生機”。

直播現場從裝飾設計、到環節設計、再到主播互動滿屏的古今碰撞感，多機位鏡頭切換讓大家置身其中，沉浸式體驗極具文化氛圍的年味，結合精心設計的置景元素，每一幀呈現在屏幕前的畫面都如一張年畫海報一樣賞心悅目。既能感受到傳統節日儀式感，更能滿足當下年輕人“邊看邊買”的生活需求，讓年輕人沉浸在與時俱進的新年味之中。

其中，“驚喜主播”們的創新互動形式更引來了直播間觀眾們的互動熱情。本次抖音生活服務官方優選直播間特別邀請了多位創意書法家、年畫家作為“驚喜主播”與官方優選直播間主播共同直播。區別于常規直播間圍繞商品優惠及產品賣點展開介紹的直播，本次「美味年貨日」直播間將傳統藝術形式與直播售賣商品相結合，用貨品還原年味，在文化輸出的同時講述貨品價值，開拓直播新思路。

例如，直播貨品脆蜜金柑時向大家展示了充滿兒時記憶的糖畫，藝術家和主播一邊向用戶講述糖畫的文化起源，一邊展示著用脆蜜金柑作為原材料的生肖糖畫，不僅能沉浸式體驗糖畫的制作過程，還可以透過畫作的形式感受到貨品細節，讓大家在傳統文化的浸潤中不知不覺地種草貨品。還有以貨品大棗與書法結合的新年祝福語、創意十足的年貨糕點擺盤等傳統與創新相結合的直播形式，隔著屏幕即可擁有共同創作的參與感，更可以讓大家在龍年春節團聚時刻能夠現學現賣地“露一手”。

二、老字號品牌集結煥發新光彩，激發年味“新期待”

除了國風營造的新春氛圍和充滿心意的互動形式，本次「美味年貨日」在選品上更順應國風主題，集結多家老字號品牌一起為大家供“年貨”。

洞察國貨趨勢、結合傳統節日氛圍，本次抖音官方優選直播間讓老字號再次煥發新光彩，用年輕人喜愛的溝通方式，將“老字號”品牌擬人化，通過如“我有什么料一看就知道”、“經常曲奇，就不崎嶇”的對話式文案，結合俏皮的漫畫形式，拉近年輕群體用戶與老字號品牌的距離，為品牌商家與用戶共同打造龍年春節的專屬回憶。

三、持續提升直播觀看體驗，拓展「人貨場」“新邊界”

區別于傳統直播售賣，抖音官方優選直播間自開播起至今，不斷通過新玩法、新形式為用戶帶來直播觀看新體驗，為用戶與商家間搭建不僅是交易場，更像是社交場。在首播季的活動中，「抖音生活服務官方優選」導播車連續三天城市巡游，每天連續12小時不間斷直播，讓用戶和各地商戶以直播為介質得以同頻狂歡，將直播卷出新高度。除大促節點外，常態化日播欄目中，也持續洞察用戶真實生活所需，推出了如「周末提前囤」在內的欄目，為用戶打造了周五聚會新方式。

自2023年9月開播至今，抖音生活服務官方優選直播間，已通過一場場定制化的直播，賦予了“人貨場”新的定義。“人”，不變的以用戶為核心，但從過去的有求必應，到幫助用戶挖掘需求，提供消費思路。通過抖音官方平臺背書，和專業的選品品控團隊，為用戶帶來閉眼入放心買的“貨”，在結合抖音平臺數據及達人優勢，打造出全新的“場”，讓邊看邊買升級至，滿足購物需求之外，具備體驗價值、文化價值的“社交場”，為用戶帶來良好購物氛圍的同時，也讓商家透過官方直播間的出口，探索更多的內容交易新解法。

直播間囤貨，過節宅家躺吃喝，在過去一年的時間里已成為當下不少年輕用戶的過節方式，但結合傳統節日特點與傳統文化，打造的創新體驗式互動的抖音官方優選直播間「美味年貨日」，讓這一生活方式再次優化升級。

將“邊看邊買”升級為“邊看邊買邊體驗”，更將“體驗”延伸至“直播間學，生活中用”，緊密匹配當下用戶訴求。通過年輕受眾喜歡的內容+直播這一當下流行的新媒體形式幫助「老字號年貨」煥發新生，在年前最后關鍵的成交機會點找尋新增量。

抖音官方優選直播間在龍年還將持續深耕傳統文化的創新化玩法，以節日特點為基礎，洞察用戶生活真實所需，在主題、貨品、活動、觀看體驗不斷探索定制化直播的邊界，為用戶帶來生活的美好和多樣。

編輯：Teaplin

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