臨近春節,不少地區卻受強冷空氣影響,導致大范圍出現低溫雨雪天氣,其中湖北武漢的暴雪更是直接沖上熱搜。隨著武漢暴雪的持續,高速路擁堵不減、部分列車停運、機場部分航班取消,這也讓一眾返鄉的旅客被迫滯留。

然而在冰天雪地之中,人們的真心真情卻頗顯熾熱,紛紛為彼此的返鄉之路助力。國民食品品牌的香飄飄更將“溫暖”具象化,于暴雪期間在武漢漢口高鐵站免費發放“暖心奶茶”,以暖意福利溫暖眾人的返鄉之旅。

多維度溫暖觸達,與“家人們”雙向奔赴

專屬香飄飄的溫暖,并非只有在風雪交加之時才能感受到。早在今年1月17日,香飄飄就以“家人們,暖到了”為主題開啟了溫暖傳遞活動,率先在武漢漢口高鐵站為眾多“家人”們放送暖意福利,其中包括5000元溫暖團圓基金、500元溫暖車票金以及香飄飄奶茶一箱的暖暖新年禮,助力“家人們”能夠在零下的寒冷冬日里感受到來自香飄飄奶茶“85℃”的專屬溫暖,更能在焦急候車返鄉的途中,享受溫暖放松的治愈時刻。

同時,隨著香飄飄暖意的逐漸“升溫”,香飄飄的“暖意”隨之暖到了湖北、杭州、溫州、武昌四大城市,為新年期間始終堅守崗位,無法返鄉歸家的工作者們致以暖心祝福,并將高速交警、醫護工作者、公安民警、消防工作者等不同崗位上的暖心故事傳遞,讓“家人們”在新春期間也能夠感受到被守護、被陪伴的暖心溫情。

線上“暖心”倡議,為“溫暖”引爆聲量

除了在線下高鐵站以及四城機構放送溫暖外,香飄飄更聯動線上各大平臺,通過將“熱成像”這一創意融入海報之中,讓85℃的“溫暖”看得見,激發粉絲好奇心,成功吸引眾多粉絲關注,持續提高品牌影響力,并為本次“家人們,暖到了”活動進一步擴大聲量。此外,香飄飄還在線上邀請眾多粉絲分享自己的暖心故事,與粉絲們積極互動,為“家人們,暖到了”這一話題熱度持續加碼。

同時,香飄飄更聚焦“家人們”的情感需求,于新春之際上線《給返鄉者、家人們的倡議書》TVC,將“溫暖”概念持續深化。在影片中,香飄飄以“倡議”的形式,精準訴說新春“返鄉人”的心聲,將“返鄉人”的“難”與“苦”演繹得淋漓盡致,更讓來自“家”的溫暖溢出屏幕之外,生動詮釋了屬于“家人”的溫暖愛意。該TVC一經上線便成功引起眾多“返鄉者”的共鳴,直呼感受到了香飄飄的“溫暖”。

從活動持續不減的熱度與關注度中足以見得,香飄飄帶來的“溫暖”成功走入了每一位“家人”的心,讓無數“家人”在這個風雪交加的冬天感受到真誠“暖意”,更讓眾多“返鄉”者在歸家團圓的旅途中感受到“暖心”陪伴。期待未來,香飄飄仍能夠持續傳遞85℃的專屬“溫暖”,讓溫暖故事持久蔓延。

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