消費(fèi)需求的變革，催生了整裝、智能、健康等更符合當(dāng)代消費(fèi)趨勢(shì)的新市場(chǎng)。其中，被譽(yù)為“千億蛋糕”的軟裝市場(chǎng)也吸引眾多資本入局。應(yīng)對(duì)行業(yè)變革和消費(fèi)趨勢(shì)升級(jí)，4月18日，以“高顏抗菌·健康中國(guó)”為主題的如魚得水高端窗簾2023年新品發(fā)布會(huì)暨經(jīng)銷商大會(huì)在杭州寶盛水博園成功舉辦。面向全國(guó)消費(fèi)者及經(jīng)銷商重磅發(fā)布高顏抗菌新品，為全面升級(jí)國(guó)人健康家居生活注入先鋒力量！
擇高而立專注高端，以品質(zhì)服務(wù)用戶
會(huì)議伊始，如魚得水高端窗簾董事長(zhǎng)兼CEO陳道賢面向全國(guó)經(jīng)銷商深度詮釋了占領(lǐng)高端市場(chǎng)的重要性。從行業(yè)趨勢(shì)、市場(chǎng)需求、企業(yè)發(fā)展等多角度解析如魚得水高端窗簾品牌價(jià)值及發(fā)展戰(zhàn)略。
在品牌基因的詮釋上，陳道賢表示：重視用戶需求和服務(wù)體驗(yàn)，是如魚得水打造“世界級(jí)高端窗簾領(lǐng)導(dǎo)品牌”這一愿景的關(guān)鍵所在。在門店終端，5.0全新店態(tài)升級(jí)將成為品牌高端戰(zhàn)略的重要落地體現(xiàn)，通過未來3年的升級(jí)，如魚得水將全面實(shí)現(xiàn)高端窗簾品牌建設(shè)。
隨著品牌高端定位戰(zhàn)略的持續(xù)深入，如魚得水還將以全新升級(jí)的「高顏抗菌」新品幫助國(guó)人實(shí)現(xiàn)健康生活目標(biāo)，更將聯(lián)合全國(guó)事業(yè)合作伙伴，全鏈路提升品牌價(jià)值，憑借高端窗簾的產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，共同服務(wù)好全球用戶，樹立軟裝行業(yè)高端品牌的典范。
高顏抗菌產(chǎn)品領(lǐng)銜，軟裝全案升維亮相
會(huì)上，如魚得水高端窗簾首席設(shè)計(jì)師俞夢(mèng)婷發(fā)布了2023年新品，基于“窗”和“墻”這兩個(gè)最重要的居家空間主體，如魚得水進(jìn)行了一系列產(chǎn)品矩陣升級(jí)。新品類別涵蓋高端窗簾以及墻布、墻背景、百葉等全案軟裝定制，以設(shè)計(jì)美學(xué)為依托，以踐行健康生活為理念，在設(shè)計(jì)靈感上結(jié)合自然、人文、藝術(shù)，不僅滿足消費(fèi)者在客廳、主臥、兒童房等多個(gè)家居空間的運(yùn)用，也適用于法式、新中式、現(xiàn)代輕奢等主流家裝風(fēng)格，為用戶構(gòu)筑出高顏、多元的空間美學(xué)解決方案。
據(jù)如魚得水高端窗簾品牌總監(jiān)段娟娟介紹：此次新品在原有健康抗菌功能基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)高顏設(shè)計(jì)的全面升維。通過品牌專屬紋樣運(yùn)用、全新工藝升級(jí)、創(chuàng)新立體質(zhì)感的肌理面料、全案軟裝搭配，打造出集空間美學(xué)、自然藝術(shù)和健康品質(zhì)相結(jié)合的人居藝術(shù)結(jié)晶，進(jìn)而為如魚得水打上「高顏抗菌」的品牌烙印，強(qiáng)化「高端窗簾」的市場(chǎng)定位，更為用戶打造健康品質(zhì)生活體驗(yàn)。
高端品質(zhì)獲市場(chǎng)認(rèn)可，連續(xù)三年銷量第一
作為窗簾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，如魚得水從創(chuàng)立之初，就專注高端窗簾定制，可以說「高端」是根植于如魚得水的品牌基因。經(jīng)過29年不斷規(guī)模化、智能化、品牌化多維精進(jìn)的發(fā)展，如魚得水高端品質(zhì)獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可。此次發(fā)布會(huì)上，品牌總監(jiān)段娟娟重磅公布了一個(gè)重要信息——在2020-2022高端窗簾數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，如魚得水連續(xù)3年摘得全國(guó)銷量第一的桂冠，這也意味著如魚得水真的走進(jìn)了消費(fèi)者心里。
從1994年成立以來，如魚得水從一家小小的窗簾店，到集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，擁有1200多家門店的軟裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，如魚得水能夠取得這樣的成績(jī)，離不開多年鍛造的產(chǎn)品力、品牌力，也離不開合作伙伴的支持和用戶的認(rèn)可。在產(chǎn)品上，品牌始終將顏品兼?zhèn)渥鳛楫a(chǎn)品研發(fā)的立足點(diǎn)，堅(jiān)持高顏設(shè)計(jì)、西裝工藝、抗菌科技和貼心服務(wù)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；在品牌力鍛造上，從全媒體矩陣運(yùn)維到品牌形象升級(jí)，如魚得水始終圍繞窗簾行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者這一角色定位，致力成為“更多別墅大平層業(yè)主的選擇”。
多維度營(yíng)銷賦能，打造超級(jí)大商增長(zhǎng)燈塔
在終端賦能上，如魚得水高端窗簾營(yíng)銷副總裁劉建龍分享的“1+N+新零售”大商戰(zhàn)略模式，則通過在產(chǎn)品供應(yīng)、營(yíng)銷賦能、渠道生態(tài)多種模式，幫助經(jīng)銷商成長(zhǎng)為千萬級(jí)超級(jí)大商。“小店靠人心，大店靠機(jī)制，未來的市場(chǎng)將永久屬于專業(yè)的長(zhǎng)期主義者。”是劉建龍認(rèn)為如魚得水能夠持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)，帶領(lǐng)事業(yè)伙伴實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵。
而在2023年的營(yíng)銷作戰(zhàn)計(jì)劃分享中，如魚得水高端窗簾營(yíng)銷總監(jiān)周猛表示在一季度的推廣中，5880高顏軟裝套餐獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋，接下來還將作為全年重點(diǎn)推廣對(duì)象。同時(shí)周猛也帶來了“成品米銷售模式”，通過簡(jiǎn)單透明的報(bào)價(jià)方式，可以保持線上線下價(jià)格一致，縮短人員培養(yǎng)周期，助力經(jīng)銷商提高簽單率。
如魚得水高端窗簾新零售總監(jiān)孔垂洋則分享了2023年新零售戰(zhàn)略及生態(tài)體系。他表示：如魚得水目前已成為布藝類目下第一家跑通新零售模式全鏈路的品牌，未來還將通過全域人群精準(zhǔn)觸達(dá)、本地化流量運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化客戶管理系統(tǒng)全力賦能全國(guó)經(jīng)銷商伙伴，實(shí)現(xiàn)終端銷售高速增長(zhǎng)。
“擇高而立，以終為始”，是如魚得水高端窗簾董事長(zhǎng)兼CEO陳道賢的開篇語錄。面對(duì)軟裝行業(yè)市場(chǎng)變革和消費(fèi)需求的變化，如魚得水高顏抗菌新品的升級(jí)亮相，為消費(fèi)者帶來了健康、高端、時(shí)尚、舒適的軟裝全案產(chǎn)品矩陣，更為軟裝行業(yè)發(fā)展樹立了一個(gè)絕佳榜樣。憑借以用戶為中心的品牌理念和不斷革新的生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)，匹配具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的高顏抗菌產(chǎn)品，如魚得水已然具備覆蓋高端市場(chǎng)的綜合實(shí)力。相信未來，在高端定位戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，如魚得水勢(shì)必能為國(guó)人帶來更豐富的健康家居軟裝產(chǎn)品，帶動(dòng)軟裝窗簾行業(yè)整體向新發(fā)展。
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