近年來，以螺螄粉聞名的柳州、“宇宙的盡頭”鐵嶺、石油小城克拉瑪依等非熱門旅游目的地，逐漸成為人們旅游的新選擇。在線旅游平臺“去哪兒”的數據顯示，今年國慶假期，冷門旅游城市酒店預訂間夜量比2021年同期增長超三成，有媒體將這種現象稱為反向旅游走紅。反向旅游為什么受到大家的追捧?
首先是游客對旅游品質有了更高的要求。隨著生活水平的提高，人們的旅行需求愈發旺盛。每到節假日，一些知名景區總是人山人海。今年國慶假期，黃山風景區、故宮博物院、蘇州博物館、都江堰等多個熱門景點門票早早售罄，游客達最大承載量。對于部分游客來說，與其跟風去人滿為患、價格飆升的熱門景點走馬觀花式地“打卡”，不如去不那么熱門的地方放松身心地悠游體驗。“冷門城市”、小眾目的地不會擁擠，也沒有過度開發和商業化，到那里旅游也更清凈、更愜意，還能體驗到當地特色。這或許是越來越多的人青睞反向旅游的重要原因。
其次是交通、酒店等基礎設施完善且成本較低。近年來，隨著國家基礎設施投入力度不斷加大，小眾目的地、“冷門城市”的高鐵、飛機、星級酒店等設施也已基本完善。而且這些地方的交通、住宿等價格較低，符合人們低成本、高價值的出行期待，是性價比更高的選擇。
此外，隨著互聯網技術的發展，通過網絡熱詞、直播等傳播方式，越來越多的小眾旅游景點和三四線城市逐漸進入人們的視野。近兩年，不少旅游平臺都推出了旅游直播服務，一些原來知名度不高的旅游景點和小城市由此加快成為人們旅游的新選項。同時，互聯網旅游平臺的發展極大便利了游客預訂車票、機票、酒店，擴大了旅游范圍。
游客對反向旅游的喜愛也為旅游業發展提供了新思路。在進一步推動知名景區景點完善功能、提升服務的同時，還應該努力發展更多個性化、多元化的旅游產品，以滿足游客多元化的旅行需求。此外，反向旅游的熱度給小城市的旅游發展帶來了新機會，有助于這些城市的產業結構調整和服務業水平提升。如何在保留當地旅游特色的基礎上做好長期發展規劃，為游客提供更好的體驗，是這些熱門起來的地方下一步需思考的問題。
