10 月 15 日晚 8 點，2025 天貓 “雙 11” 預售正式拉開帷幕，消費市場瞬間被點燃，多項核心數據較去年同期實現顯著突破。據淘天集團披露的信息顯示，預售首小時內，已有 35 個品牌成交突破億元大關，1802 個品牌達成成交同比翻倍的成績，無論是破億元品牌數量、成交翻倍品牌數量，還是平臺活躍用戶數，均超越去年同期水平，展現出強勁的消費復蘇動能。
在這場消費盛宴中，淘寶直播成為拉動增長的核心引擎。預售首小時，平臺付定金用戶實現雙位數增長，破億直播間數量較去年同期明顯增加。李佳琦、香菇來了、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、陳潔 KiKi、胡可、交個朋友、所有女生的衣櫥、晁然等多個頭部淘寶直播間，不僅破億速度快于去年，成交額也實現了穩步提升。其中，李佳琦直播間的表現尤為搶眼，首小時訪客人數同比增長超 45%，加購 GMV 保持同比正增長態勢，美妝、母嬰、時尚、食品等重點品類均展現出旺盛的消費需求，部分品類增長率接近 80%，成為直播賽道當之無愧的領跑者。
作為本次預售的核心亮點，李佳琦直播間推出的 “超級美妝節” 活動，進一步激活了美妝消費市場。活動首日，直播間訂單量便呈現出良好的增長態勢，超二十余款熱門單品迅速售罄，39 個產品的銷量突破 10 萬件，創下亮眼戰績。值得關注的是，國貨陣營成為當天的核心焦點，在直播間推出的 600 件爆款產品中，國貨產品占比達到半數。數據顯示，花知曉、珀萊雅、薇諾娜、自然堂、百雀羚等頭部國貨品牌旗下的爆品，均成功躋身李佳琦直播間首日銷量榜前列，多款國貨新品在首發階段便實現銷量激增，彰顯了國貨品牌的強大市場吸引力。
國貨品牌的強勢表現并非偶然，而是長期深耕市場的必然結果。第一財經商業數據中心發布的報告指出，近年來國貨品牌在主流電商平臺的參與度持續提升，占比已從原先的 40% 攀升至 66%。在這一過程中，李佳琦直播間等頭部直播陣地發揮了關鍵作用，成為國貨品牌展示產品實力、鏈接消費市場的重要窗口。借助頭部直播間的流量優勢與專業背書，來自不同領域、各具特色的國貨品牌得以突破傳播壁壘，通過多元化的內容形式與年輕消費者建立起深度情感連接，為品牌成長注入了持久動力。
更值得關注的是，國貨品牌正借助跨界聯動實現影響力的進一步延伸。今年一檔聚焦國貨出海的綜藝節目中，李佳琦帶領 12 個國貨美妝品牌走進法國巴黎，通過開設快閃店的形式，圍繞 “國貨美妝出?！?與 “東方美學傳播” 展開了一次深度的商業實踐與文化交流。這一創新舉措不僅讓國貨品牌得以直面國際市場，更將東方美學理念傳遞至海外，成為中國文化出海進程中極具代表性的探索案例。
綜藝帶來的品牌勢能，在本次雙 11 大促中持續釋放。參與節目的多個國貨品牌均展現出強勁的增長勢頭，璦科縵、雙妹等品牌的銷量同比增長超 100%，韓束、完美日記等品牌銷量同比增幅達到 50%，另有多個品牌實現兩位數的同比增長。其中，珀萊雅、薇諾娜、自然堂三大品牌表現尤為突出，在預售開啟僅 4 小時后，便齊齊躋身天貓美妝成交額前二十，珀萊雅更是憑借強勁實力高居榜首。綜藝內容與直播帶貨的聯動效應在此刻得到顯著凸顯，不僅印證了優質國貨的市場號召力，更為國貨品牌的發展路徑提供了全新參考。
