素衣風塵，竹杖芒鞋，登高攬月，臨江而釃……蘇東坡一生行走山水間，凡杖履所及，皆為后世“蘇跡”生根開花之處。

如今，伴隨著文旅產業的競爭日趨激烈，以東坡文化IP為突破點深挖區域資源潛力，已經成為全國主要蘇軾游蹤地推動文旅發展的重要手段。然而，隨著這一趨勢的興起，新的挑戰也接踵而至，如何在標配的紀念館和遺跡修復之外，根據東坡文化特質打造多形式組合的文旅生態，如何形成多位一體的文化產業鏈？

6月29日，由文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心、國家文物局文物古跡司、湖北省文化和旅游廳、黃岡市人民政府主辦的“讀蘇軾、游神州”中華文化主題旅游線路推廣活動在湖北黃岡成功舉辦。活動以蘇軾生平游蹤和文化成就為線索，通過文化名人解讀、文藝作品演繹和省市代表推介等形式，帶領觀眾們走近更加真實、立體而豐滿的東坡。

“讀蘇軾、游神州”中華文化主題旅游線路推廣活動現場

名人文化IP打造邁入2.0階段

近年來，越來越多的蘇軾游蹤地掀起了一股歷史人物IP化的熱潮，以增強城市文化的辨識度和知名度。

以湖北黃岡為例，近年來黃岡在對東坡歷史遺跡保護修復的基礎上，還圍繞東坡文化開展文藝精品創作，打造了《蘇東坡》《唐宋八大家》等大型人物紀錄片，并精心策劃“東坡廟會”文旅IP，推出了系列文化小劇、文創產品和東坡美食。

舞臺劇小品《知音湖北 遇見東坡》

這些蘇軾游蹤地城市的創新實踐，標示著名人文化IP的打造，已經從1.0邁入了2.0階段。

在1.0階段，名人文化IP的打造往往缺乏系統的文化符號梳理，更多的是將歷史遺跡或者代表性的自然景觀做結合，通過還原城市遺跡、人物形象、宣傳造景等方式，來實現城市形象的提升或客群的導流。

進入2.0階段，依托于名人文化IP的“一人興一城”真正成為了可能——通過深入挖掘歷史名人的內涵，以立體而生動的IP展現人文風情和地方風土，進而實現城市形象的刷新和商業價值的變現。

然而，隨著00后及Z世代年輕群體逐漸成為文旅市場的主要消費者，他們獨特的個性、生活方式以及娛樂需求，為名人文化IP的打造帶來了全新的機遇與挑戰。

活動現場對名人文化IP蘇東坡的解讀

其中的一個難題在于，如何結合當下最流行的傳播載體和形式，打造能夠引起年輕一代共鳴的優質內容？

文旅融合激活“詩與遠方”

近年來，各地積極深入貫徹落實黨的二十大精神，堅定不移地執行“以文塑旅、以旅彰文”的發展戰略，積極整合特色文旅資源，文旅精品不斷“上新”，推進文化和旅游深度融合發展，激發年輕一代對傳統文化的熱愛與探索。

在這一戰略指導下，本次活動依托中華優秀傳統文化資源，組織開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動，推出一批文化主題旅游線路。“讀蘇軾 游神州”旅游宣傳推廣活動是其中重要內容。

為用好用活“蘇軾”這一金字IP，文化和旅游部資源開發司以“蘇軾文化+”為抓手，聯動國家文物局文物古跡司、相關學術研究機構、地方文旅部門系統梳理蘇軾年表、作品，摸排相關遺跡、景區，把分散的文旅資源串成線、連成片，串聯推出蘇軾奮厲成長之旅、報國為民之旅、逆境超然之旅三條主題旅游線路，讓游客在游歷過程中，能親身體驗蘇軾筆下的壯美山河，深入理解蘇軾詩詞背后的歷史背景與人文情懷，在旅途中獲得知識與美的雙重滋養。

“奮厲成長之旅”旅游線路發布

伴隨著以數字內容為核心的數字文旅產業異軍突起、逆勢上揚，數字文旅產業被各地作為推動產業高質量發展的重要抓手，此次活動強化數字賦能，讓“文化+科技”，擦出“新”火花。

創意交互+全渠道擴散，東坡從歷史“走進”現實

活動期間，室內外多屏聯動直播與炫目燈光秀在東坡廣場上演。基于建筑輪廓創作的燈光秀，讓畫面布局和光線動態貼合建筑線條，將現代科技與傳統文化完美融合，進行一場視覺重構的同時，也進一步營造了沉浸式體驗，用光影藝術帶領觀眾感受文化傳承，加深對東坡文化的理解。

東坡廣場燈光秀

位于北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶、杭州、南京、成都和鄭州等十座城市核心商圈、城市廣場、交通樞紐等場景中的地標大屏，如同一道道流動的光影，“點亮”并串聯起東坡先生的足跡，讓屏幕前的每一位觀眾都能感受到跨越時空的文化共鳴。

十城戶外大屏聯動

活動現場的創意設計更是令人稱奇。“藏”于大屏中的東坡雕像栩栩如生，隨著屏幕的緩緩拉開，仿佛跨越時空隧道而來，與現代人進行了一場無聲的對話。這種創新+創意的結合，不僅展現了科技的力量，更體現了對傳統文化的尊重和傳承。

“藏”于屏內的蘇東坡雕像

為了讓更多人領略到這份文化盛宴的魅力，活動拓寬傳播渠道，豐富宣傳內容，創新傳播方式。

活動期間，通過中央廣播電視總臺央視網多終端、央視頻客戶端、央視網視頻號等對活動進行了同步直播；總臺新聞頻道、綜藝頻道、中文國際頻道也對此次活動給予了高度關注，通過多頻次的報道，從不同視角深度挖掘東坡文化的精髓，進一步提升了活動的知名度和影響力，并將其推向了全球華人的視野。

此外，各地文旅部門和區域主流媒體也齊上陣，助力活動觸達更為廣泛的社會群體。活動期間，地方文旅媒體號的同步直播和百家媒體的聯合推廣，讓更多的普通老百姓關注并了解活動，匯聚成一股強大的傳播合力，讓東坡文化的魅力更加深入人心。

通過“讀蘇軾 游神州”活動的創新實踐，聯動地方成功探索了一條將傳統文化與現代科技、旅游體驗相結合的新路徑。這不僅是對中華優秀傳統文化的傳承與發揚，也是對新時代文旅融合趨勢的積極響應。

結語

歷史文化名人作為城市名片，是城市認知形成的開始，但絕不是終點。

當這些歷史名人IP博通古今的文化氣質，遇上文旅深度融合的現代產業，將古老的歷史人物輕松化、民間化，是活化名人IP價值、形成更大范圍傳播和更強力度轉化的關鍵。

“讀蘇軾 游神州”活動的啟示意義便在于此，活動主辦方在推動現有名人IP繼續“走出來”已提上高質量發展日程的當下，依托各地文旅部門與主流媒體的影響力，使得那份煙火氣持續擴散，才能點亮人們心中的“文化明燈”，城市發展與歷史文化也才能更好地相融相長。

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