歷經過去10年的高速發展，中國住房市場正加速迎來存量時代。二次、三次裝修及局部翻新改造需求密集，撬動消費市場，或將成為家居行業發展新引擎。3月7日，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》通知，推動汽車換“能”，家電換“智”，家裝廚衛“煥新”。

“煥新”立刻成為家居行業的市場熱點。隨即率先跑通家具行業“以舊換新”業務模式的顧家家居，以質價雙優原則，在政策指引下全國范圍內發布了“惠民煥新工程”， 獲得央視報道，引發行業震動。

進入初夏，隨著各省市陸續出臺落地支撐政策，特別是各地逐步放開房地產消費，各大家居品牌都在積極探索“煥新”的優勢產品與服務策略，不僅致力于不斷提升產品質價比，更著眼于滿足消費者日益增長的品質生活升級需求，為消費者新質生活提供“換新”方案，家居市場就此進入了“煥新”競爭白熱化的新階段。

結合兩個月以來“惠民煥新工程”在激發家居消費力上的貢獻，5月10日，顧家家居宣布再次加碼，以“更高品質、更優價格”為原則，推出“惠民煥新工程”升級活動。

此次升級活動新增998元/㎡定制套餐，將靜電粉末噴涂工藝、超顏親膚PET材質、ENF環保7號｜實木多層板納入其中，卷出行業新高度。升級后的“惠民煥新工程”，進一步突出同價格區間的產品中，顧家產品的品質更高，環保級別更高；而在同等配置的產品中，顧家奪冠產品又更具價格優勢。“惠民煥新工程”不僅起到了示范作用，更以軟體家居行業領軍企業及整家服務主導廠商的身份，推動以質換新，激發了市場活力，為消費者展現了新質生活的品質。

全方位滿足新時代消費者“煥新”新質生活

汽車換“能”，家電換“智”，家裝廚衛“煥新”的靈魂，是新質生活。事實上，家居行業正面臨著主體消費者更強烈的新質生活需求。

隨著90世代進入30+的年齡，90后逐漸替代80后成為家居品類的消費主流，這一伴隨網絡成長的一代人，他們生活在一個物質更為豐富的時代，對物質的需求已經上升到品質、科技、個性化等新層次上。在家居環境上，一方面強調家庭整體風格的一致性，另一方面對家居環境的功能性、科技力有了較高的要求，比如“微醺空間”、“二人世界”、“人寵融合”、“輕奢自主空間”、智能化能力等等。他們追求高品質、高效率，喜歡省心、省事。調研報告顯示，90后、00后新生代消費者在選購家居產品時，普遍更關注家居產品的智能化、環保性、全屋顏值以及一站式輕松購。顧家家居線下賣場實際上已經按照這個邏輯在設計陳設布局，以場景化整家服務模式，展開產品設計，以符合當前消費者的需要。

家居產品的技術進步，是消費者“煥新”新質生活的動力。近年來，家居生產工藝、生產技術、材料科技和設計水平的進步有目共睹，為消費者帶來更美觀更環保更耐用的家居產品。比如升級版“惠民煥新工程”中的無甲醛環保板材，潮濕環境下防霉、耐磨不變形。在沙發產品制造中，顧家家居力求精工細作，追求自然之美，考究細節，選用遠超行業標準的高回彈海綿，單根能吊起762.7Kg的細細的高猛碳素彈簧。再比如床墊產品，隨著睡眠人體工程學的不斷進步，大數據的不斷積累，顧家撐腰床墊采用的多維生物基空氣芯、超能8號彈簧，在支撐設計、支撐材料、智能感知等方面全面進步，創造出杭州亞運會海外運動員要求帶走床墊的趣聞。

煥新機遇，顧家靠新質生產力搶占先機

隨著房地產市場進入新周期，家居市場的博弈與競爭，從新房市場轉向存量市場，進一步加劇了行業整合，推動了整家模式的普及。

據優居研究院數據報告顯示，定制+成品的整家賽道市場規模高達萬億體量，成為大家居領域最具想象力的賽道之一。正因如此，顧家家居深化落實“一體兩翼·雙核發展”戰略，依托軟體家居在整家中的價值優勢，將一體化整家作為企業發展的重點。

“煥新”行動席卷全行業，高端材質不斷向更廣的家居產品范圍擴展，家居行業“煥新”話語權爭奪戰，實質是家居企業以“新四化”為核心的新質生產力建設的競賽。

當下，新制造引領的風口時代，顧家整家定制積極打造家居行業全新領跑模式，即制造智能化、組織柔性化、平臺賦能化，產品高端化，致力于探索中國工業4.0中國智造再升級，通過與上下游協同建設個性化定制家具“未來”生產基地，實現以用戶服務為中心，以數字化為載體，促進產業鏈企業設計、研發、品牌、生產、營銷等全產業鏈數字化水平提升，從消費者角度實現家居全流程一體化解決方案，一鍵實現“所見即所得”的家居場景體驗。顧家家居“智慧工廠”是浙江省首批“未來工廠”之一，被工業和信息化部授予“智能制造示范工廠”稱號，能夠實現100%的柔性化生產及全流程信息化、數字化、智能化、可視化把控。強有力地支撐了個性化定制業務和整家服務模式，客戶訂單從訂單生成到打包入庫交付物流，只需48小時。

“煥新”已經成為產業升級的重要契機，也是推動產業升級的風向標。顧家家居將堅持以更高品質、更優價格為核心，不斷磨礪新質生產力建設，推動家居產業升級，為消費者帶來更多的高科技應用，創造更舒適的家居體驗，讓消費者享受心儀的新質生活。

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