近期，中國時尚男裝領導品牌七匹狼發(fā)布業(yè)績預告，預計2023年歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.41億元~3.01億元，同比增長60%~100%，品牌戰(zhàn)略升級元年業(yè)績持續(xù)向好，展現出強勁的發(fā)展?jié)撃堋６麻L周少雄在七匹狼2023年終盛典對品牌這一年的表現進行了梳理總結，再度聚焦全新品牌戰(zhàn)略，布局高質煥新的發(fā)展藍圖。
三十三載使命不怠
“做有態(tài)度的時尚品牌，讓中國時尚引領世界，打造時尚品質生活”，從創(chuàng)立之初七匹狼就堅守使命，歷經風雨、大膽破局，一路成長為中國時尚男裝行業(yè)領導品牌。周少雄在年終盛典也再次重申了“回歸初心，做好產品”的品牌發(fā)心。作為創(chuàng)業(yè)者，他在1990年創(chuàng)立七匹狼，在33載的創(chuàng)業(yè)征程中循勢而謀，以愛拼敢贏的一腔熱血帶領企業(yè)不斷自我革命，書寫中國品牌發(fā)展的重要一章。
周少雄說：“七匹狼不是三兄弟的企業(yè)，是所有七匹狼人的企業(yè)，是中國人的企業(yè)。”秉持堅定的信念，七匹狼將品牌發(fā)展與時代、與民族緊緊聯系在一起，全力以赴做好產品，為消費者創(chuàng)造兼具科技與文化的多元價值。
對于服裝行業(yè)來說，2023年是被不確定的外在環(huán)境裹挾前進的一年，在瞬息萬變、百舸爭流的市場環(huán)境中，如何判斷機遇與挑戰(zhàn)，周少雄給出了自己的解讀。他認為，盡管市場結構正在經歷深度調整，但中國服裝行業(yè)長期向好的基本面沒有改變，中國服裝行業(yè)正以變革與創(chuàng)新探索潛在機會。七匹狼正以不變的堅守應對變化的環(huán)境，著力在新格局中找到立足點，尋求新突破的關鍵點。
洞察市場掌握先機
七匹狼33載的發(fā)展歷程，也伴隨著中國時裝行業(yè)以及消費市場的不斷變化。周少雄對服裝消費市場近年來的變化趨勢提出了進一步的精細化總結，首先是消費者更具理性化特征，在關注產品品質的同時，更加關注健康、環(huán)保、科技等多重維度，深層次改變生活方式。此外，代表傳承與創(chuàng)新的國貨也將繼續(xù)強勢崛起，不斷為消費者帶來全新體驗。
“走進企業(yè)發(fā)展新時代，我們要堅定信心擁抱新時代。”周少雄認為，當前時尚市場“消費分級”的趨勢日益明顯。七匹狼深刻洞察市場變局，發(fā)掘未來風向標，并據此重新調整優(yōu)化發(fā)展策略，通過夯實品牌定位明確前行方向。
與日俱新的消費市場，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間。基于對品牌核心競爭力和市場發(fā)展趨勢的分析研判，周少雄帶領企業(yè)重塑定位，將2023年定義為品牌戰(zhàn)略升級元年，明確了“七匹狼=夾克專家”的品牌定位，以現有品牌為主導，以核心管理能力輸出為抓手，順應時勢駛入高質量發(fā)展的快車道。
品牌煥新未來可期
在煥新升級的元年，七匹狼就交出了令業(yè)界矚目的成績單。七匹狼再攜新作驚艷亮相米蘭國際時裝周，重磅舉辦品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會，揭幕中國首家夾克之家旗艦店，三大戰(zhàn)役全域總曝光量高達15.75億，超過700家國內外媒體對七匹狼的系列煥新舉措進行了報道。
七匹狼旗下品牌Karl Lagerfeld在2023年亦有亮眼表現，新開了許多標桿項目，輻射華東、華南、華北等區(qū)域。以創(chuàng)新設計、卓越工藝和獨特風格，成為越來越多中國消費者心中的高端時尚品牌首選。與此同時，渠道、產品、社媒的全面提升，帶動七匹狼針紡板塊取得煥新突破。而核心能力的全面拉伸，為客戶的高質量突破提供了強勁的支持，進一步展現了七匹狼定制板塊的堅實實力。
談及33載發(fā)展積淀，周少雄指出：“有文化，有態(tài)度，有價值，這是我們的品牌基因。”從品牌基因出發(fā)，七匹狼將著力培育決定未來發(fā)展的三大能力，即文化創(chuàng)造力、科技創(chuàng)新力與綠色發(fā)展力。
在文化創(chuàng)造力方面，七匹狼始終將“狼性”注入企業(yè)發(fā)展的DNA之中，“男人不只一面”“挑戰(zhàn)人生永不回頭”等不同發(fā)展階段提出的理念深入人心。面對企業(yè)發(fā)展新時代的挑戰(zhàn)，七匹狼也將持續(xù)打造獨有的品牌文化，贏得市場的認可和消費者的青睞。
在科技創(chuàng)新力方面，七匹狼不斷加大研發(fā)投入，讓服飾時尚向“人衣互動”進化，引入健康人衣、體溫管理等先鋒科技顛覆消費者體驗，并通過數字化技術，賦能管理、提高能效等全面賦能科技創(chuàng)新。
綠色發(fā)展力亦是七匹狼始終耕耘的關鍵一環(huán)。七匹狼自起名起，就注定了品牌的屬性，要與自然和諧共生，成為推動自然綠色發(fā)展的一員。從認養(yǎng)南京紅山動物園“狼王”，到與環(huán)保國潮品牌抱樸再生合作開啟“以舊換新”計劃，不斷拓展公益行動版圖，并將可持續(xù)發(fā)展理念融入生產經營各個環(huán)節(jié)，以行業(yè)領軍企業(yè)的責任感推動可持續(xù)時尚事業(yè)。
不滿足于已有的成績，周少雄在年終盛典描摹了2024年發(fā)展藍圖：著力匹配國家高質量發(fā)展要求，打造世界級服裝品牌。七匹狼將通過內部孵化與外部協同多輪驅動，創(chuàng)建穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的管理體系和組織體系，同時不斷完善時尚集團的治理框架，形成高驅動的人才支撐平臺，創(chuàng)建專業(yè)的時尚投資管理服務能力體系，構建時尚消費產業(yè)的共享生態(tài)平臺。
2024年，品牌戰(zhàn)略全面煥新的七匹狼將繼續(xù)深耕夾克賽道，并以渠道升級開拓新商圈，讓品牌價值持續(xù)提升。在七匹狼集團2023年終盛典現場，周少雄明確提出了下一階段發(fā)展目標，七匹狼將聚焦主營業(yè)務，夯實品牌基礎，持續(xù)為消費者提供技術與文化的雙重價值，持續(xù)為中國品牌躋身世界時尚舞臺而努力！
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