隨著朋克養生黨的崛起，家有神獸的年輕父母也深受影響。兒童保健品市場進入一個新的爆發期，這一屆兒童已經開始養生了……業內統計顯示，營養品已成為除奶粉之外的兒童食品第二大類目。其中，前五大品類分別是鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌、魚肝油。
消費量井噴之后，國內兒童維生素品牌也開始崛起。據IQVIA中國委售藥店藥品統計報告顯示，去年第四季度，養生堂旗下的成長快樂的產品市場占有率達到45.7%，超過包括善存、惠普生和紐斯葆等外資品牌，名列全行業第一。這也是兒童多種維生素礦物質（以下簡稱為含礦多維）產品的國外品牌大規模進入內地以來，國內品牌銷售第一次在線下超過國外品牌。
“二孩”政策讓兒童保健品市場迅速崛起
今年春天，“甲流”來勢洶洶。90后寶媽鈺鈺最近發現，身邊的寶媽朋友們都開始更注重對于孩子抵抗力的提升了。“平時工作比較忙，沒法時刻監督小朋友好好吃飯，很怕他營養補充不全。”
在小紅書上，搜索“兒童維生素”的話題，就會發現有不少家長都在關注這一塊。與爺爺奶奶輩覺得只要平時膳食結構平衡、葷素搭配就夠了不同，注重給孩子補充營養品這一特點，在85后、90后父母身上體現的更為明顯。
近年來，隨著我國《國民營養計劃(2017-2030年)》的提出和落實，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平大背景讓對應的保健品市場日益火爆。據統計，近幾年，國內兒童保健品產品的需求一直保持快速增長。2017年國內兒童保健食品市場規模達到425.7億元，2022年市場規模達到了490億元左右。
加上2016年二胎政策全面放開后，新生兒數達到1768萬人，同比增長7.9％。兒童人口數量的不斷增長也意味著兒童營養品用戶基數及銷售額在節節攀升。與此同時，科學育兒、精細化養育正成為趨勢。艾瑞咨詢2022年11月發布的《中國家庭科學育兒洞察白皮書》調研了全國1100名0-6歲孩子家庭后發現，九成寶爸寶媽會主動學習育兒知識，而近八成多胎寶媽在二胎養育上更為精細化。
為了不讓孩子輸在起跑線上，家長們在營養與健康上可謂不遺余力。針對不同的身體發育，寶媽們都有自己的心得。她們在小紅書和育兒經驗交流平臺上分享了各種兒童保健食品使用反饋，而最近三年的疫情，無疑間接促使包括寶媽寶爸們在內的消費者，重新審視他們生活方式各個層面的健康程度，并更加注重健康話題。
養生堂代表國貨在線下兒童含礦多維市場排名第一
據介紹，目前我國的保健品市場產品眾多，但是還沒有統一的產品分類。根據歐瑞對保健品市場的分類，可以將我國目前的保健品市場分成五個類別：維生素和膳食補充劑類，體重管理類，運動營養類，傳統保健品以及兒童保健品。其中，兒童保健食品定義為能夠促進兒童身體及智力生長發育的營養素補充產品，按照產品功能大致可劃分為促進生長發育、改善營養性貧血、輔助改善記憶（魚肝油）、促進消化型、增強免疫力五大類。
據調查，我國兒童保健食品消費以增強免疫力類為主，銷售規模約29.97億元，占比17%；促進消化型規模26.37億元，占比15%；魚肝油類20.68億元，占比11%；其他（如鈣劑等）101.88億元，占比57%。
曾經，兒童保健品這塊市場，國外品牌占據了絕對優勢。有業內人士介紹，由于起步較早，市場更為成熟，目前我國的保健品市場，國外品牌占大頭。在2020天貓雙11嬰幼兒營養品排行榜的前20名中，幾乎清一色都是國外品牌。據IQVIA中國委售藥店藥品統計關于兒童含礦多維市場的報告顯示，2020年，美國公司善存的市場份額達到77.5%，占據了絕對優勢。其他國外品牌還包括惠普生、紐斯葆和貝特曉芙等。
這樣的情況正在悄然發生改變。隨著國內兒童保健品品牌的不斷崛起，到去年年底，養生堂旗下的成長快樂系列產品占到兒童含礦多維線下市場的45.7%，而善存的市場份額則縮小到44.6%。國潮涌起，國貨品牌躍居第一。
中國兒童目前普遍面臨缺少營養素的吸收
那么現在一般的兒童在正常膳食之外，還需要額外補充營養嗎？答案是肯定的?！吨袊用駹I養與慢性病狀況報告（2020年）》的營養調查結果顯示，中國兒童每人每天維礦類攝入量與《中國居民膳食營養素參考攝入量》對比發現，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營養素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量僅為推薦攝入量的20~30%左右。
眼下春季，正是補鈣黃金期。研究人員發現，機體每日的生長激素呈現晝夜節律性波動，夜間生長激素的分泌量占全天分泌量的70%，并且生長激素的分泌主要是在睡著后一到兩小時，進入深睡眠時達到最高峰。因此對于兒童來說，晚上正是補鈣的好時機，業內素有“早補鋅晚補鈣“的說法。
據養生堂的研發人員介紹，旗下的成長快樂潛心研究中國兒童膳食營養攝入的需求變化，考慮到中國人的飲食以谷物類為主，而谷物中的植酸會影響鈣的吸收。因此，2021年成長快樂對產品配方進行升級，推出全新的成長快樂多種維生素鈣片（以下簡稱多維鈣）和多種維生素鋅片（以下簡稱多維鋅）。成長快樂多維鈣一片含11種維生素和鈣，特別添加了維生素D3和K2，D3促鈣吸收，K2引鈣入骨，是市面上少有的含有K2的兒童鈣片。成長快樂多維鋅一片含10種維生素和兩種有機鋅，在早餐時搭配牛奶、雞蛋等動物性食物一起攝入，孩子更易吸收。
除此之外，在選擇兒童維生素產品時，“顏值”、“口感”也是一個很重要的考慮因素。據《中國家庭科學育兒白皮書》，有62.3%的媽媽在選購兒童營養品時會考慮“配比和成分”，同時有49.8%的媽媽會考慮口感或是使用感好。
“畢竟是吃到小孩嘴里的東西，除了會仔細看成分配方，好不好吃、好不好看也很重要，”鈺鈺這樣告訴記者。在小紅書上，“好吃”也是成長快樂的種草標簽之一，“給孩子買自己卻吃得很香”，“從小吃到大”，有不少消費者自發為好吃的維生素片打卡。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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