近年來(lái)，“煙火氣”已成為大眾津津樂道的一個(gè)詞語(yǔ)，從早餐攤升騰的蒸汽，到夜市里喧鬧的吆喝，那些具體而微的生活場(chǎng)景，構(gòu)成了人與城市之間最真實(shí)的連接。
基于這份對(duì)煙火氣的集體追尋，抖音生活服務(wù)以「打造一場(chǎng)抖音生活服務(wù)自己的年度盛會(huì)——全國(guó)煙火小店標(biāo)桿事件」為目標(biāo)，11月21日至23日在成都天府新區(qū)成功舉辦了抖音生活服務(wù)2025煙火市集暨首屆抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者大會(huì)。 全國(guó)美食“排隊(duì)王”限時(shí)集結(jié)、600多位明星達(dá)人空降助陣，三天兩夜不間斷的打卡、互動(dòng)與美味碰撞，不僅凝聚了成都最地道的煙火氣，更點(diǎn)燃了整座城市的冬日消費(fèi)活力。
多元亮點(diǎn)精彩齊發(fā)，煙火市集“玩”出新高度
煙火美食市集融合了美食、音樂、明星互動(dòng)等多元亮點(diǎn)，通過【路邊也餐】、【天府滋味】、【怪好吃的】等九大主題區(qū)域的沉浸式打卡場(chǎng)景，600多位明星達(dá)人現(xiàn)身市集與游客零距離共享從街頭小炒到獵奇美味的煙火氣！邵德龍師傅直接將可以「一飯封神」的原版豬扒飯帶到【星廚當(dāng)家】區(qū)域；全網(wǎng)爆火的雞排哥在現(xiàn)場(chǎng)限量免費(fèi)送雞排；世界冠軍鄧亞萍化身餛飩攤主親自掌勺，與丁真默契配合包制餛飩成為名場(chǎng)面......在這場(chǎng)煙火美食市集的現(xiàn)場(chǎng)，說(shuō)不定一個(gè)轉(zhuǎn)身就能遇到你的「明星飯搭子」，火遍全抖音的商家和達(dá)人，在這里，一次讓你見個(gè)夠！
明星領(lǐng)吃員丁真、吳莫愁、王勉、王潤(rùn)澤帶頭打卡市集中的煙火氣。王勉現(xiàn)場(chǎng)還原雞排哥經(jīng)典名場(chǎng)面，抖音頭部美食達(dá)人@特別烏啦啦 現(xiàn)場(chǎng)沉浸式品嘗雞排哥招牌雞排，而在抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者大會(huì)的主論壇現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)主持人問到「選擇煙火小店去探店的標(biāo)準(zhǔn)」時(shí)，謝霆鋒則高調(diào)喊話網(wǎng)友在自己的評(píng)論區(qū)曬出最推薦的美食，最終，#謝霆鋒喊你到評(píng)論區(qū)推薦絕活菜 登抖音種草榜TOP8，成都同城榜TOP3，這些精彩互動(dòng)通過@紅星新聞等10多位媒體現(xiàn)場(chǎng)采訪記錄的同時(shí)引發(fā)了線下大量用戶的自發(fā)拍攝分享，@成都文旅則總結(jié)市集亮點(diǎn)發(fā)布視頻，吸引大量成都本地用戶關(guān)注到這場(chǎng)活動(dòng)，最終，市集向相關(guān)話題#被煙火美食市集饞哭了 登抖音種草榜TOP43，成都同城榜TOP11，商家向相關(guān)話題#一次性把頂流攤主見全了登抖音熱榜TOP8，抖音種草榜TOP1，抖音成都同城榜TOP1，此次活動(dòng)，全網(wǎng)共收獲全平臺(tái)熱點(diǎn)115個(gè)，成功將煙火美食市集打造為成都冬日最具人氣的現(xiàn)象級(jí)線下活動(dòng)。
《煙火探探探·開飯唱享夜》在11月21日也在成都天府新區(qū)溫暖開唱，此次演唱會(huì)邀請(qǐng)張遠(yuǎn)、何潔、陸虎等全明星嘉賓齊聚于日落獻(xiàn)唱“煙火金曲”，全體演唱嘉賓選擇用一支四川美食轉(zhuǎn)場(chǎng)視頻官宣音樂會(huì)即將開唱，相關(guān)話題#成都煙火市集到底有誰(shuí)在 登抖音同城榜TOP3、種草榜TOP20、#用四川美食打開煙火音樂會(huì) 登抖音種草榜TOP20、抖音同城榜TOP3，用明星流量高效帶動(dòng)了音樂會(huì)陣容亮點(diǎn)傳播。在演出現(xiàn)場(chǎng)，歌手陸虎收到了來(lái)自好友張遠(yuǎn)贈(zèng)送的豬蹄花束，內(nèi)容發(fā)酵成站內(nèi)熱點(diǎn)話題#張遠(yuǎn)給陸虎送了一束蹄花登抖音種草榜TOP24、抖音同城榜 TOP11，李莎旻子、吳莫愁與雞排哥趣味合拍等明星跨界互動(dòng)事件頻繁登上站內(nèi)高榜位，音樂與美食的完美融合，明星與素人的零距離互動(dòng)，共同構(gòu)筑了這個(gè)冬日最溫暖的煙火記憶，讓每一位參與者都能感受到成都特有的城市溫度與生活美學(xué)。
線上線下同頻共振，全域聲量持續(xù)引爆
抖音生活服務(wù)通過系統(tǒng)整合達(dá)人、明星與特色商家資源，構(gòu)建多層次內(nèi)容矩陣。圍繞單人事件、明星達(dá)人互動(dòng)事件、情感事件等多元內(nèi)容形態(tài)，打造系列傳播熱點(diǎn)，活動(dòng)累計(jì)曝光量超17億+，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)從預(yù)熱階段到線下階段的全程引爆，從成都本地?zé)狳c(diǎn)到全網(wǎng)熱潮的破圈。
線上，抖音生活服務(wù)預(yù)熱期間聚焦成都本地市場(chǎng)，采用達(dá)人種草、熱點(diǎn)共創(chuàng)與UGC互動(dòng)等多元化傳播手段，通過策劃#烏啦啦喊你來(lái)成都煙火美食市集、#雞排哥來(lái)成都免費(fèi)送雞排了 等熱點(diǎn)話題，吸引用戶關(guān)注，同時(shí)，在線下投放本地大屏釋放活動(dòng)亮點(diǎn)，利用成都媒體四川觀察發(fā)布市集商家亮點(diǎn)視頻，話題#成都餐飲主理人精神狀態(tài) 登抖音成都同城榜TOP5，此外，活動(dòng)還通過社群多圈層傳播鎖定成都大學(xué)生群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流，利用明星ID混剪視頻、商家聯(lián)動(dòng)預(yù)熱等內(nèi)容持續(xù)釋放活動(dòng)亮點(diǎn)，全面提升公眾期待。這套組合式的傳播動(dòng)作為活動(dòng)成功造勢(shì)，在市集開始前五天就實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)張門票全部售罄，最終呈現(xiàn)"一票難求"的火爆場(chǎng)面。
11月21日-23日煙火美食市集舉辦期間，三日累計(jì)吸引超過2萬(wàn)人次到場(chǎng)打卡，多個(gè)熱門攤位持續(xù)處于飽和狀態(tài)。活動(dòng)針對(duì)不同的市集內(nèi)容邀請(qǐng)高優(yōu)質(zhì)達(dá)人前往市集體驗(yàn)，利用站內(nèi)高熱的內(nèi)容趨勢(shì)融合市集亮點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)特色商家共創(chuàng)內(nèi)容，助推市集話題席卷多平臺(tái)熱搜，雞排哥和煎餅主理人線下齊聚煙火小巷，為成都煙火美食市集預(yù)熱，策劃#小吃攤屆兩大“頂流”聯(lián)動(dòng)了 熱點(diǎn)話題，登抖音成都同城榜TOP4，相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)獲多角度討論，衍生多個(gè)熱點(diǎn)，全網(wǎng)累計(jì)登榜 17次，有效實(shí)現(xiàn)特色商家與市集活動(dòng)的「雙向共贏」，進(jìn)一步提升了「煙火美食市集」的傳播聲量。
從市集預(yù)熱到成功舉辦，用戶口碑也在持續(xù)發(fā)酵，早在預(yù)熱階段全網(wǎng)就已經(jīng)掀起在線求門票加售的討論，大量用戶通過社交媒體、官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)留言等多渠道發(fā)聲，希望加售門票。線下3天活動(dòng)，收獲網(wǎng)友花式好評(píng)，市集的美食品類、品質(zhì)、口味，全國(guó)排隊(duì)王的商家陣容收獲網(wǎng)友全方面夸贊，優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)內(nèi)容，也讓網(wǎng)友自發(fā)組成了煙火美食市集的「夸夸天團(tuán)」。
從本地預(yù)熱的話題引爆，到全國(guó)范圍的持續(xù)熱議，這場(chǎng)以美食為媒介、以內(nèi)容為載體的城市煙火盛宴，將成都冬日的煙火氣成功推向全國(guó)！
官方煙火榜發(fā)布，煙火不止于市集
抖音生活服務(wù)在活動(dòng)期間正式發(fā)布「煙火榜」，首期覆蓋全國(guó)10城，360家“煙火小店”強(qiáng)勢(shì)上榜。榜單以“明火現(xiàn)制、絕活好味”為核心，依托真實(shí)數(shù)據(jù)與實(shí)地探訪，挖掘每一家值得專程奔赴的市井美味。無(wú)論是幾十年不改配方的老手藝，還是全憑手感調(diào)配的獨(dú)門風(fēng)味，每一道上榜商家的絕活背后，都是對(duì)煙火氣的執(zhí)著。
「煙火榜」匯聚市井煙火氣與匠心精神，是一座連接商家與食客的橋梁。它讓用心經(jīng)營(yíng)的小店被看見，也讓消費(fèi)者的覓食渴望得到滿足，二者共同凝聚出城市最真實(shí)的煙火溫度。
煙火經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮天府新區(qū)，賦能城市商業(yè)消費(fèi)
本次煙火美食市集落地成都天府新區(qū)，以煙火經(jīng)濟(jì)賦能成都天府新區(qū)消費(fèi)。活動(dòng)通過線上造勢(shì)驅(qū)動(dòng)線下體驗(yàn)，將平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)體消費(fèi)力。三天兩夜、超萬(wàn)人規(guī)模的市集，聯(lián)動(dòng)明星互動(dòng)、音樂演出與沉浸式體驗(yàn)，帶動(dòng)線上線下消費(fèi)熱潮。
同時(shí)，抖音生活服務(wù)首個(gè)「煙火榜」的發(fā)布，為市井小店賦予權(quán)威背書，推動(dòng)匠心味道從巷弄走向大眾，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。在內(nèi)容傳播方面，活動(dòng)通過多角度從創(chuàng)作到傳播的立體矩陣，明星達(dá)人引爆與用戶自發(fā)分享相互促進(jìn)，構(gòu)建了持續(xù)發(fā)酵的內(nèi)容傳播生態(tài)。
通過將市井煙火與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合，本次活動(dòng)為天府新區(qū)打造了一張獨(dú)具特色的消費(fèi)名片，讓傳統(tǒng)的"煙火氣"煥發(fā)出新的商業(yè)價(jià)值，為成都經(jīng)濟(jì)形成可持續(xù)的煙火影響力。
結(jié)尾：
裊裊煙火，匯聚成天府新區(qū)冬日最溫暖的風(fēng)景。本次煙火美食市集通過多元內(nèi)容策劃、明星達(dá)人深度互動(dòng)與線上線下共振傳播，點(diǎn)燃了城市的消費(fèi)熱情。那些舌尖跳動(dòng)的美味、屏幕中定格的歡笑、榜單上沉淀的好味，共同編織為這座城市獨(dú)特的煙火記憶！
(林一凡）
